Psicología del Color
Por Pilar García
"La vida es un enorme lienzo, tira toda la pintura que se pueda" - Danny Kaye -
Te levantas a las 6:00 a.m., lo primero que ves al abrir los ojos es como los rayos dorados del sol golpean en tu pared azul. Decides que hoy te quieres vestir con esa blusa verde esmeralda que te encanta y sales de tu casa para llegar a tu trabajo en tu automóvil plateado. Por el camino observas cientos de señales de tránsito color rojo y te preguntas porqué las diseñarán de esa forma, en la tarde decides ir a un restaurante que utiliza el color naranja en toda superficie visible y para finalizar tu día, tu pijama color lavanda te espera en la comodidad de tu habitación...
El color es un elemento esencial en nuestras vidas, muchas de nuestras actividades y reacciones diarias se ven influidas por su efecto. Su alcance es tal, que ámbitos tales como el diseño arquitectónico, la moda y la mercadotecnia; consideran al color como uno de los pilares que sostienen su labor.
Es así como el ser humano se ve orillado a crear un campo de estudio que este dirigido al análisis del efecto del color en nuestra percepción y conducta: la Psicología del Color.
El estudio del color se remonta a Aristóteles, cuando describe los "colores básicos" al relacionarlos con la tierra, el cielo, el agua y el fuego. Leonardo da Vinci aumenta a esta explicación, un análisis más detallado de los colores blanco (receptor de todos los colores) y negro (ausencia del color).
Johann Wolfgang von Goethe es la primera persona que propone que la percepción juega un papel muy importante en nuestra manera de relacionarnos con cada color; y no fue hasta que la socióloga y psicóloga Eva Heller publica su obra "Psicología del color", que se comienza a indagar sobre la relación que tiene cada color con nuestros sentimientos.
AZUL
El dominio de la razón sobre la pasión...
El azul es un color aceptado de forma universal, de hecho una encuesta realizada en Estados Unidos arrojó que 35% de su población lo considera su color favorito.
Es un color asociado con la libertad, verdad, inteligencia y armonía.
Es el color que más se utiliza en compañías de todo el mundo, ya que tiene un efecto reconciliatorio, elegante e incita a la unión. Piensa en los logos de las redes sociales más importantes actualmente, la mayoría utiliza el azul como base en su diseño...
Sin embargo, la exposición en largos períodos de tiempo a este color también ocasiona fatiga e incita a la aparición de síntomas depresivos.
El azul no es un color generalmente utilizado en la promoción de alimentos, ya que suprime el apetito; y combinado con colores cálidos puede causar un gran impacto en nosotros...
¿Rojo, azul y amarillo?, te parece familiar...
VERDE
El color del crecimiento, la renovación y el renacimiento...
El color verde se encuentra asociado con la salud, la frescura, la naturaleza y la estabilidad. Cuando se encuentra en una habitación nos proporciona una sensación de relajación y bienestar.
En Mercadotecnia, se utiliza en productos que desean llegar a un público joven y también para marcas que buscan expresar una elevada responsabilidad por el medio ambiente.
Es uno de los pocos colores que podemos observar por largos períodos de tiempo sin que canse nuestra vista, esta es la razón por la que es frecuentemente utilizado en pizarrones escolares.
Las batas quirúrgicas utilizan este color debido al efecto tranquilizante que tiene en el paciente, así como a que neutraliza el color de la sangre. Lo encontramos en salas de espera en sets de televisión para invitados que no están acostumbrados a estar frente a la cámara y es el único color que representa a toda una nación (Irlanda).
ROJO
El color de las pasiones (amor y odio)
Considerado el primer color en ser nombrado por el ser humano; es incluso el primer color que los bebés recién nacidos pueden ver con claridad...
Es un color asociado con la estimulación, la fuerza, la revolución y el peligro; es por esta razón que señalizaciones viales, extintores y salidas de emergencia lo utilizan comúnmente. Es un color que atrae la mirada.
Las personas que portan prendas de este color, son percibidas como extrovertidas y asertivas. Tiendas departamentales utilizan este color al promocionar la rebaja de precios, ya que aumenta el ritmo cardíaco en el cliente y lo predispone a comprar más productos.
Es el color más utilizado en banderas alrededor del mundo, y hasta el año 814 sólo podía ser utilizado por miembros de la realeza...
De ahí viene el uso de las "alfombras rojas" para eventos especiales...
Se suele decir que los automóviles rojos son más propensos a sufrir accidentes viales, sin embargo esto no es del todo cierto. Si comparamos el número de autos rojos que sufren accidentes al año respecto a otros de distintos colores, no existe una relación directa entre color y seguridad. La idea surgió porque en un principio sólo los automóviles deportivos tenían colores tan llamativos y normalmente eran conducidos por jóvenes, población más propensa a sufrir accidentes viales. A nivel de percepción, los conductores de autos rojos tienden a ser vistos como peligrosos y agresivos.
NARANJA
El color de la alegría y juventud...
Es el color predilecto en los niños; se encuentra asociado con el optimismo y la exaltación.
Es el color que más contrasta con el mar, por lo tanto suele utilizarse en salvavidas.
En Publicidad se utiliza en marcas que desean provocar interacción social y promocionar alimentos, ya que abre el apetito...
El amarillo también es un color que promueve el apetito, pero al cansar la vista provoca que cambiemos de actividad rápidamente...
Por esa razón se utiliza en restaurantes de comida rápida, para que los comensales no permanezcan largo tiempo en el establecimiento...
